有机南漳,氧心中国2019湖北南漳文化旅游推介会

来源:三峡夷陵旅游网 作者:佚名 

8月20日上午,“有机南漳,氧心中国”2019湖北南漳文化旅游推介会首站在北京正式拉开帷幕。脚踩尖尖木跷,口中边说边唱,腰身随风起舞……一场高跷快闪活动,在北京王府井大街上演。推介会前,精彩的特技表演,吸引了众多游客和市民围观。此次快闪活动的特技表演项目,正是被列入国家级非物质文化遗产保护名录的东巩高跷。“踩着高跷上北京,献礼新中国七十周年”,由南漳县委书记王鹏带队开展的文化旅游推介活动一时占据北京媒体的重要位置。继北京推介会之后,南漳先后在郑州、武汉、恩施进行了文化旅游推介活动,受到业界的广泛好评。南漳文化旅游蓄势待发,“旅游活县”全域旅游战略步入快车道。

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一彩/提品质 塑品牌——立足优势

南漳县地处鄂西北,东接古荆州,南临大三峡,西靠神农架,北枕武当山,素有八百里“金南漳”美誉,属于“八山半水分半田”的地貌结构。它地处江汉平原的北缘、南阳盆地的南缘、秦巴山系的东缘,具有独特的地理优势。

近年来,南漳县认真贯彻落实习总书记“绿水青山就是金山银山”“全域旅游的路子是对的”等关于文化旅游系列讲话精神,按照省委“一芯两带三区”战略部署和省文化旅游厅关于“两高于一进位” 的高质量发展战略目标,围绕建设全省重要文化旅游目的地目标,以创建全省荆楚文化旅游名县为抓手,全力打造“心氧氧,去南漳”旅游品牌。

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一手抓龙头景区提档升级,一手抓乡村旅游品牌创建。目前,南漳东巩镇麻城河村、昌集村和肖堰镇观音岩村等5个村入选中国传统村落;板桥镇九龙观村等2个村被评为“湖北省旅游名村”,南漳县四贤庄生态景观农业园、天池山生态农业科技园、印象老家等11个景点被评为省级、市级“休闲农业与乡村旅游示范点”,还有星级农家乐15家。

从好山水到好景点,家园变成了大花园。南漳现已拥有A级景区5家,其中春秋寨、香水河两家为4A级景区,形成了以水镜庄、楚桑丝绸文化博览园、徐庶庙为重点的三国文化旅游线路,以春秋寨、昌集村、麻城河、漫云古村落为重点的古村古寨文化旅游线路,以香水河、翡翠峡为重点的荆楚山水文化旅游线路。

二彩/强保护 重创新——文化遗产

南漳县历史文化底蕴深厚,是荆楚文化发祥地、卢戎国封侯地、战国纵横家鼻祖鬼谷子隐居地、和氏璧故乡、水镜先生的隐居地,是三国故事源头。卞和献玉、白起攻鄢、司马荐贤等民间故事家喻户晓。3100多年悠久历史留下了弥足珍贵的非物质文化遗产,构成了多元化的民俗风情,充分展示了荆楚先民的创造力。

南漳县充分挖掘卞和献玉、丁兰孝母、水镜荐贤等历史文化故事,建立了楚国民俗文化展厅,修缮了玉印岩旧址、徐庶故里、水镜庄、春秋寨等一批历史文化建筑,配合中央电视台拍摄《民间文化遗产廊道南漳行》《探秘南漳》《南漳古堡》等一批地方民俗文化专题片,让南漳本土民俗走出中国、走向世界。

南漳非物质文化遗产成果极为丰硕,截至目前,已构建了国家、省、市、县四级名录保护体系,已有1个国家级非物质文化遗产《呜音喇叭》,传统音乐《阴锣鼓》《薅草锣鼓》、传统舞蹈《端公舞》《高跷花鼓》等6个省级非物质文化遗产,传统舞蹈《舞鱼闹年》、《高跷》等9个市级非物质文化遗产,有《牯牛耕地》《打老鸹》等95个县级非物质文化遗产项目。拥有国家级传承人1名、省级传承人5名、市级传承人10名、县级传承人95名。全县有不可移动文物86处,其中2处为国家级保护单位,34处为省级保护单位,50处为市、县级保护单位。

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近年来,南漳县坚持科学保护和合理开发利用相结合,通过打造特色文化品牌,推动民间文化转化创新,让优秀传统文化融入现代公共文化服务体系建设之中。

国内外专家、学者、新闻记者纷至沓来,考察采风。这不仅显示了南漳历史文化底蕴的深厚,也表明了南漳极强的非物质文化遗产软实力,为实现地方经济社会全面、协调、可持续发展将产生巨大的影响。

三彩/心氧氧 去南漳——原生态旅游

为突出文化旅游品牌形象,提升文化旅游知名度、美誉度,南漳策划发布“心氧氧,去南漳”文化旅游品牌口号。一时间,“心氧氧,去南漳”风靡省内外。

据介绍,“心氧氧”谐音“心痒痒”,表达人们对南漳的痴迷,迫不及待地想去。而“氧”字表明南漳生态好,森林覆盖率达70%,能呼吸到清新的氧气,同时也有让“心养养”的修身养心之意。

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新的形象定位,赋予了人们认识和感知南漳的第一印象,确定了南漳旅游从传统观光向游客参与、体验、休闲转变的特色和方向。南漳在发展旅游业过程中也将在最大程度上保持原生态,让游客体验到最原始的自然风光。

在全方位地推进项目建设的同时,南漳还全方位地开展“心氧氧,去南漳”的品牌营销——

以特色活动带动人气值。借势2020年郑万高铁开通之际,撬动节点城市,造势宣传,先后赴北京、郑州、武汉、恩施等地成功举办南漳文化旅游推介会。坚持每年举办有机采摘节、帐篷音乐节、有机年货节等旅游活动,提升南漳旅游吸引力。

以户外广告提升知名度。在武汉环城高速、襄阳家乐福LED大屏、尹集高速路出口、涌泉方庙设置旅游宣传户外广告牌,在武汉、襄阳、宜昌重点商圈和小区投放室内LED广告。

以线上推广增加曝光率。制作播出南漳旅游微电影《等候》、主题歌曲MV,获游客好评。利用官方微信、微博等自媒体平台发布旅游信息,南漳文化旅游微信公众号排行榜和影响力持续在全省保持前列。

四彩/新模式 新业态——文旅融合

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。南漳根据“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的总体要求,按照“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合”的工作思路,推进文化与旅游融合发展。

今年来,南漳以文化和旅游部门机关整合为契机,进一步释放机构改革的“制度红利”,使职能融合后产生化学效应。在顶层设计时,制定融合发展规划和奖补政策;在具体工作中,推进资源、项目、活动、平台等融合,发挥文旅产业最佳效益。

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实施“文化旅游+”战略,推动文化旅游与农业、工业、康养、教育、体育、城建、扶贫等相关产业融合发展,开发农事体验、休闲康养、避暑度假、亲子研学等文旅产品,培育文化旅游新业态。

鼓励文化机构和旅游企业对接合作,支持文化和旅游跨业企业做优做强,推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的骨干企业。

推进旅游与文化融合发展。重点开发建设了古山寨文化旅游区、水镜三国文化旅游区、印象老家乡村文化旅游区等。同时,充分挖掘并整合楚文化、三国文化、古山寨文化及民俗文化资源,以艺术活动助推旅游产业发展。别具特色的东巩高跷、薅草锣鼓、沮漳巫音等民俗文化表演在景区常态化演出,推进自然生态景观与历史人文景观深度融合,为全域旅游发展开辟了新空间。

五彩/精品化 多样化——生态旅游

南漳自然生态环境优美,山清水秀,古木参天,飞瀑流泉,风光旖旎。境内植被丰茂、山水交错,有378万亩的林地面积,森林覆盖率达70%,空气优良率达80%以上。四十八大泉、七十二河堰,独具魅力的自然生态景观多达110处。良好的生态环境构成了天然的生态养生、休闲度假首选之地。为加快生态旅游建设,把绿水青山变成金山银山,南漳奋力争创省级“全域旅游示范区”,致力于把南漳建成华中地区重要的生态休闲旅游目的地。依托中国有机谷核心区,发展了有机水稻、有机茶叶等30余种有机产品,形成集有机种植、有机养殖、观光旅游为一体的“农旅融合”产业形态,衍生出一批以水乡田园、稻香虾韵、金漳山水等为组团的精品旅游线路,以休闲农业为特色的自由行旅游目的地新形象正在形成。为推进旅游与农业、美丽乡村建设、精准扶贫、中国有机谷建设融合发展,南漳围绕“一村一韵、一村一景”,大力发展观光农业、休闲体验项目、乡村民宿、乡村农家乐等旅游业态。以旅游产业为支撑和引领,大力发展乡村休闲旅游,重点培育印象老家、天池山、虎山寨、芈月桃岭、麻城河、鸳鸯湖等乡村旅游景点。目前,全县有农家乐800余家,日接待能力3万余人次。

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为推进旅游与康养融合发展,将健康疗养、生态旅游、休闲度假、体育运动、健康产品等业态相融合,打造出七里山森林公园、八泉美丽乡村等一批产业要素齐全、公共服务完善的康养旅游综合体项目。“要对标先进,凸显特色,在全国旅游大棋盘上下好南漳旅游的精彩棋子!‘旅游活县’战略要在绿色发展大潮中乘势腾起!”南漳县委书记王鹏要求,全县上下要以争创省级“全域旅游示范区”为目标,把南漳作为一个大景区进行全县域建设,打造一个“处处是景点、地地吸引人”的精品旅游区。